De wijze waarop we online zoeken is de afgelopen flink veranderd en daar spelen AI-gegenereerde antwoorden een belangrijke rol bij. Merken krijgen vandaag de dag zichtbaarheid wanneer ze genoemd worden door ChatGPT, Gemini, Perplexity en Claude. Wanneer jij wil opvallen in AI-gegenereerde antwoorden, dan besteed je aandacht aan GEO.
Wat is GEO?
GEO staat voor Generative Engine Optimization is het optimaliseren van websites, zodat ze door grote taalmodellen, ook wel large language models (LLM) in het Engels, gelezen kunnen worden. Grote taalmodellen zijn programma’s zoals ChatGPT, de eerder genoemde modellen, evenals Google AI Overviews en Copilot.
Het doel van GEO is dat dit soort AI-modellen jouw merk noemen, of beter gezegd aanbevelen, waardoor deze online zichtbaarder wordt en het aantal kliks naar jouw website toeneemt. De manier om dat te doen, is door content te delen dat AI vriendelijk is.
Wat is het verschil tussen SEO en GEO?
Bij GEO wil je zichtbaar zijn in AI-gegeneerde antwoorden, terwijl je bij SEO zichtbaar wil zijn in de SERP.
GEO lijkt op SEO, dat staat voor Search Engine Optimization oftewel zoekmachine optimalisatie. Bij beide strategieën voer je handelingen uit die overeenkomen, met als doel online zichtbaarder te worden. Het platform waarop je zichtbaar wil zijn is echter verschillend.
GEO in cijfers
- ChatGPT bereikt wekelijks 800 miljoen gebruikers
- Meer dan 750 miljoen mensen gebruiken maandelijks de Gemini App
- In minstens 16 procent van alle zoekopdrachten verschijnt er een AI overzicht
Bron: Search Engine Land
Dit zijn wereldwijde cijfers en Nederland behoort volgens het Centraal Bureau van de Statistiek (CBS) tot een van de koplopers op het gebruik van LLM. In 2024 deed CBS voor het laatst een meting voor het gebruik van AI door consumenten, sindsdien is er geen harde meting gedaan. Daarin kwam het volgende naar voren:
- 23 procent van de Nederlanders gebruikt AI-tools zoals ChatGPT.
- Jongeren (18 t/m 25 jaar) gebruiken ChatGPT het meest.
Bron: CBS
Geen onbelangrijke informatie, als jouw doelgroep bestaat uit jongeren.
Waarom is GEO belangrijk?
AI-gegeneerde antwoorden bepalen wat mensen zien en wat zij kopen. Deze gebruikers vinden in ChatGPT een adviseur, die tips geeft over producten, diensten en zelfs vakantiebestemmingen. De cijfers laten zien hoe vaak grote taalmodellen worden ingezet om informatie in te winnen. Hoe gaaf is het dan, als jij als aanbeveling wordt genoemd?
Waar bestaat een GEO strategie uit?
Een goede GEO-strategie bestaat uit het combineren van goede content, het opbouwen van autoriteit en je technische optimalisatie moet in orde zijn. In die zin wijkt een goede GEO-strategie weinig af van een goede SEO-strategie.
Bij SEO gaat het erom dat je geweldige content creëert met een hoge kwaliteit en het ontvangen van backlinks. Bij GEO moet je diezelfde kwaliteit leveren en het gaat erom dat je regelmatig content deelt. Deze content moet gerelateerd zijn aan jouw bedrijf en het moet makkelijk te begrijpen zijn, zodat AI-systemen deze weten te interpreteren.
Je hoeft dus weinig te veranderen aan je SEO-strategie en ervoor zorgen dat SEO en GEO goed met elkaar samenwerken.
Hoe voer je GEO uit?
Net als bij SEO moet je bij het creëren van content altijd denken aan de user intent van de gebruiker. Waarnaar is hij of zij op zoek en hoe speelt jouw content daarop in? Maak jouw content bereikbaar voor AI-crawlers en zorg ervoor dat jouw website technisch in orde is. En zorg ervoor dat andere websites je willen citeren. Ik breek het voor je op in hapklare stukken:
1. Heb aandacht voor E-E-A-T
E-E-A-T is een term dat we al kennen van SEO. Het is een concept van Google dat het algoritme beïnvloed en het bestaat uit vier pijlers:
- Experience (ervaring) – deel je ervaringen met bijvoorbeeld anekdotes of je kennis. Je kunt bezoekers meenemen achter de schermen.
- Expertise (deskundigheid) – vertel wat over je achtergrond in een bio en link naar betrouwbare bronnen.
- Authoritativeness (gezaghebbendheid) – dit houdt in dat je content van goede kwaliteit moet delen, waarnaar andere websites naar willen verwijzen (backlinks).
- Trustworthiness (betrouwbaarheid) – betrouwbaar zijn is de belangrijkste pijler en hierin komen de vorige drie punten samen. Gebruik duidelijke taal in je teksten en vermijd clickbait.
2. Investeer in technische SEO
Aandacht voor de technische kant van je website, heeft ook invloed voor de zichtbaarheid van jouw webpagina’s op grote taalmodellen.
Factoren die hierbij van belang zijn o.a.:
- Page Speed
- Crawlbaarheid
- Schema markup
Page Speed
Page Speed, oftewel de snelheid van jouw webpagina’s. Hoelang duurt het voordat bezoekers van jouw website interactie kunnen hebben met de content die daarop staat?
Crawlbaarheid
Zoekmachines en AI-modellen hebben spiders of wel crawlers, die constant op het web zoeken naar content waarmee ze de vragen van zoekmachine- en LLM-gebruikers kunnen beantwoorden. De content moeten spiders vinden en begrijpen. Dit heet indexeren en dit maak je mogelijk door o.a.:
- intern te linken (van de ene webpagina naar de andere)
- sitemaps te gebruiken, hiermee laat je de linkstructuur van jouw webpagina zien in bijvoorbeeld een menu.
Schema markup
Schema markup helpt zoekmachines en AI-modellen begrijpen waar je website over gaat. Je geeft hiermee extra informatie mee, zoals:
- wie je bent of welk bedrijf je hebt
- wat je product of dienst is
- je adres en openingstijden
Dit kan zorgen voor meer zichtbaarheid in zoekresultaten en AI-antwoorden, waardoor je meer bezoekers naar je website krijgt.
Veelgebruikte schema markup:
- FAQ
- How-to
- Productoverzicht
- Reviews
3. Zorg voor duidelijke teksten
Schrijf teksten die grote taalmodellen kunnen begrijpen, indexeren en analyseren. Dus schrijf hoe mensen vragen en zorg voor een goede structuur. Maak gebruik van headings en schrijf woorden in die headings zoals wie, wat waar, waarom etc.
Zorg er voor dat je vrij wel meteen antwoord geeft op de vraag die je in de header stelt en zorg ervoor dat je tekst helder en duidelijk is.
Content met citaten en statistieken doen het goed bij AI-modellen. Het delen van actuele content is belangrijk, dus zorg ervoor dat je de pagina’s op je website regelmatig ververst.
Wees zichtbaar
Zorg er als autoriteit voor dat je niet alleen zichtbaar bent op je eigen platform. Maar zorg ervoor dat jouw merk op meerdere kanalen te zien is. AI-modellen halen namelijk informatie over jou overal vandaan, dus niet alleen van jouw website.
Een Wikipedia pagina doet bijvoorbeeld wonderen voor jouw zichtbaarheid. Wat over jou gezegd wordt, maak ook uit. Platforms met user generated content zoals Youtube, Reddit, Facebook etc., hebben invloed op jouw zichtbaarheid in generatieve modellen. Dit kun je zelf in de hand hebben door video’s te delen op YouTube, het gesprek aan te gaan op Reddit en content te delen op websites van anderen. Wees zichtbaar op social media en op review websites gerelateerd aan jouw business.
Is SEO dood?
SEO is absoluut niet dood en vormt zelfs de basis van een goede GEO-strategie. Het delen van goede content, E-E-A-T, backlinks en technische optimalisatie is ontzettend belangrijk voor GEO, net zoals dat voor SEO is. Daarnaast is het begrijpen van de user intent en bieden van de juiste content met een goede structuur cruciaal voor zichtbaarheid.
Kortom, als je al een goede SEO-strategie hebt, dan kun je die vast blijven houden, omdat het de basis vormt van jouw GEO-strategie.
Wat is de toekomst van GEO?
GEO is er al en is een belangrijk onderdeel van de digitale marketing strategie, het zal nooit meer weggaan. GEO heeft invloed op de wijze waarop mensen informatie vinden en iedere maand zijn er meer antwoorden op AI-gegeneerde platformen te vinden.
GEO vervangt andere marketingwerkzaamheden niet, zoals het delen van content op social media, email, Ads, SEO, content. hET blijven belangrijke onderdelen van de marketing strategie, die je niet uit het hoog mag verliezen.
Dus blijf doen wat je al deed en houd daarbij rekening met GEO.
Heel veel succes!
Bronnen: Neil Patel • SemRush
Afbeeldingen: Magnific
