We stellen steeds meer vragen aan AI-modellen. We verzoeken deze niet alleen om hele teksten te schrijven, maar we vragen ook om advies, voor we bijvoorbeeld een aankoop willen doen. Als bedrijf wil je op dat moment genoemd worden in en dat vraagt om een goede GEO-strategie. Maar wat is dat eigenlijk?
Inhoud
Wat is houdt GEO in?
ChatGPT, Gemini, Preplexity en Claude… Het zijn allemaal large language models (LLM) ofwel grote taalmodellen in het Nederlands, die menselijke taal begrijpen, verwerken en generen. Ze halen hun informatie uit een grote dataset, dat is gevuld met content uit boeken, White papers en andere bronnen op het internet en presenteren dit aan de gebruiker als een antwoord op een ingevoerde prompt in een LLM.
Wanneer jij door die grote taalmodellen genoemd wil worden, dan zorg je ervoor dat jouw content ook in die dataset zit en daarvoor besteed je aandacht aan GEO. GEO staat voor Generative Engine Optimization is het optimaliseren van websites, zodat ze door LLM gelezen kunnen worden.
Hoe GEO en SEO verschillen
Het lijkt wat dat betreft een beetje op SEO, waarbij je je website en de content daarop optimaliseert voor zoekmachines. Het verschil met GEO is echter het doel. Je wil bij GEO genoemd en geciteerd worden door die grote taalmodellen, terwijl je bij SEO juist hoog ranken in de zoekresultaten van bijvoorbeeld Google en Bing. Voor zichtbaarheid in de SERP investeer je o.a. in on-page SEO, waarbij zoekwoorden een grote rol spelen. Terwijl een GEO-strategie om een andere aanpak vraagt.
Waarom is er zoveel aandacht voor GEO?
We besteden aandacht aan GEO omdat het aantal gebruikers van AI-modellen groeit. ChatGPT bereikt bijvoorbeeld wekelijks al 900 miljoen gebruikers en meer dan 750 miljoen mensen maken maandelijks gebruik van de Gemini App. Het stopt hier niet bij, want de aantallen groeien maandelijks.
De gebruikers vinden in dit soort programma’s een adviseur, die hen vertelt wat de beste producten en diensten zijn. Als er een advies gegeven wordt dat interessant is aan jouw business, dan wil jij genoemd worden als merk. Dat is de reden waarom je investeert in GEO.
Waar bestaat en goede GEO-strategie uit?
Net als bij SEO bestaat een GEO-strategie uit het delen van goede content. LLM citeren graag uit goede content en daarom moet je contentstrategie sterk zijn. Een belangrijk uitgangspunt hierbij is E-E-A-T. We kennen deze term al van SEO. Het is een concept van Google dat het algoritme beïnvloed en het bestaat uit vier pijlers:
- Experience (ervaring) – deel je ervaringen met bijvoorbeeld anekdotes of je kennis. Je kunt bezoekers meenemen achter de schermen.
- Expertise (deskundigheid) – vertel wat over je achtergrond in een bio en link naar betrouwbare bronnen.
- Authoritativeness (gezaghebbendheid) – dit houdt in dat je content van goede kwaliteit moet delen, waarnaar andere websites naar willen verwijzen (backlinks).
- Trustworthiness (betrouwbaarheid) – betrouwbaar zijn is de belangrijkste pijler en hierin komen de vorige drie punten samen. Gebruik duidelijke taal in je teksten en vermijd clickbait.
Let bij het creëren van content goed op hoe je je teksten schrijft. Niet alleen moet het leesbaar zijn voor je websitebezoekers, AI-modellen moeten er ook uit kunnen citeren. Vermijd daarom vage teksten en schrijf helder, duidelijk en zorg ervoor dat wat je wanneer je een statement maakt, je deze kunt onderbouwen met data of je eigen kennis.
Stel vragen
Bouw content om vragen heen. Gebruikers van AI-modellen stellen vragen aan ChatGPT, dus bouw jouw content op zo’n manier dat het direct antwoord geeft op vragen van de gebruikers van AI-modellen en speel in op de user intent.
Tegelijkertijd moet je ook je persoonlijkheid in je tekst verwerken. Laat zien dat jouw content door een mens is geschreven en niet door bijvoorbeeld Copilot. Kies voor een andere invalshoek wanneer je schrijft en probeer orgineel uit de hoek te komen.
Maak gebruik van alinea’s
Hoe je tekst er op het scherm uitziet maakt ook uit. Lappen tekst zonder tussenkoppen en alinea’s nodigen niemand uit tot lezen. Dus maak gebruik van tussenkoppen, deze worden in de HTML ook aangeduid als headings (H). Gebruik H2 headings voor de hoofdonderwerpen en H3 en H4 voor subonderwerpen. Niet alleen vergroot je daarmee de gebruiksvriendelijkheid van je webpagina, het maakt het voor AI-modellen ook makkelijker om je webpagina te indexeren.
Dit valt overigens onder on-page SEO. Hierbij kijken we naar factoren op de webpagina zelf, die invloed hebben op de zichtbaarheid daarvan op zoekmachines. Het kunnen indexeren van een website is één van de on-page SEO factoren die erg belangrijk is. Websites die o.a. gebruik maken van zoekwoorden, een goede URL-structuur en headings, hebben aandacht voor on-page SEO. Deze factoren hebben niet invloed op jouw zichtbaarheid op zoekmachines, maar ook in LLM.
Heb aandacht voor je website
Naast on-page SEO moet je aandacht hebben voor de nodige websitefactoren die de zichtbaarheid daarvan op zoekmachines en LLM beïnvloeden. Denk hierbij aan:
- Page Speed – zorg voor webpagina’s die binnen 2,5 seconde laden
- Veiligheid – HTTPS, zorg ervoor dat jouw website veilig genoeg is om gegevens achter te laten
Mobielvriendelijkheid – functioneert jouw website goed op mobiele apparaten? - Schema Markup – help zoekmachines de inhoud van jouw pagina te begrijpen
Goede navigatie – zorg voor een goede navigatie, zodat websitebezoekers, zoekmachines en LLM jouw content kunnen vinden - Links – vermijd gebroken links en zorg voor een sterke interne linkstructuur, zodat zoekmachines deze links kunnen volgen
Een goede GEO-strategie vraagt om meer dan goede content
Zichtbaar zijn op andere websites dan jouw eigen website heeft ontzettend veel invloed op de zichtbaarheid van jouw merk op AI-modellen. Het vraagt om behoorlijk veel inspanning, maar het is wel effectief. Dus neem het volgende op bij het vormgeven van je GEO-strategie:
- Wees actief op forums en community websites, zoals Reddit en Quora. Grote taalmodellen halen vaak informatie van dit soort websites bij het delen van tips en advies. Dus zorg ervoor dat je als merk zichtbaar bent op dit soort platformen.
- Verzamel reviews en wees actief op social media, want ook op dit soort websites halen AI-modellen signalen vandaan.
- Schrijf gastblogs voor websites met een hoge autoriteit score. Niet alleen is dat goed voor backlinks, je wordt gemeld ook op andere websites die beter bezocht worden dan die van jou en dat kan wonderen doen voor jouw zichtbaarheid op LLM.
Ik ben zelf met mijn bedrijf Weddings & Events by Raymonde zichtbaar op websites die over trouwen gaan zoals Trouwen.nl en The Perfect Wedding. Ik ben daar zichtbaar, omdat ik meer leads wilde generen. Maar mijn aanwezigheid daar, doet ook wonderen voor mijn online zichtbaarheid.
De GEO-strategie van anderen
Het delen van goede content is de nummer een GEO-strategie van veel bedrijven. Neil Patel deed hier onderzoek naar en schreef daarover het volgende:
- 68 procent van de marketeers publiceert artikelen en lijstjes op hun eigen website met als onderdeel van hun GEO-strategie.
- Het schrijven en laten publiceren van gastblogs op websites van anderen, werd door 11 procent van de respondenten genoemd.
- Digitale PR werd door 6 procent van de marketeers benoemd als een belangrijkste methode voor GEO-groei.
- On-page SEO was een tactiek dat het minste genoemd werd met 4 procent, terwijl dat een van de fundamentele elementen is om genoemd te worden door AI.
Bron: Neil Patel
Content delen op de eigen website voelt veilig
Kortom, marketeers kiezen massaal voor het delen van content als GEO-strategie en dat onderbouwt dit verhaal. Maar een goede GEO-strategie kan niet alleen staan op eigen contentcreatie, want er zijn zoals je kunt lezen andere factoren die je zichtbaar maken in LLM, die niet onbelangrijk zijn.
Het delen van eigen content is goed meetbaar en het komt voort uit een al bestaande en vertrouwde SEO-strategie. Het vraagt dus om weinig aanpassing. Daarom is de focus hierop groot. Ik analyseer constant de prestatie mijn eigen blogs en het verkeer naar mijn website. Als bedrijf kun je daar doelstellingen aan hangen en meten of je deze doelstellingen hebt behaald. Maar AI-modellen werken niet als een zoekmachine, want inspanning leidt niet tot meer clicks. Je kunt er naar kijken als naar een reclameposter in een bushokje of een gesprek tussen twee mensen. Het kan goed zijn voor je business, maar je kunt het niet meten, zoals je dat beter met SEO kunt doen.
Hoe meet je je GEO-inspanningen?
Er zijn tools die je GEO-inspanningen zo goed mogelijk in kaart te brengen en zij zijn nog steeds aan het ontwikkelen, aan het testen en verbeteren, om beter te laten zien aan jou hoe zichtbaar je bent in LLM.
Semrush is een erg populaire SEO-tool dat door veel bedrijven wordt gebruikt en geeft goed inzicht in jouw SEO. Daarnaast heeft Semrush ook de tools om je GEO-inspanningen te meten. De software kijkt o.a. naar hoe vaak je merk wordt genoemd in AI-modellen en hoe vaak er citeert wordt uit je content.
Marktleider is Profound. Een AI- en GEO-tool die de zichtbaarheid van websites in AI-modellen monitort. Het wordt vooral gebruikt door Enterprise bedrijven en grote websites en is relatief duur.
Tot slot noem ik Otterly.AI, dat goed is voor wat kleinere bedrijven. Het kan GEO prima monitoren, is gebruiksvriendelijk en betaalbaarder. Maar het is minder geavanceerd.
Tot slot
Een goede GEO-strategie staat op het delen van goede content, want daar wordt informatie uit gehaald. Maar die content staat niet alleen op je eigen website, voor zichtbaarheid moet je ook aandacht hebben voor andere platformen.
Je oude SEO-strategie kan blijven bestaan, maar je uiteindelijk voeg je een beetje extra toe. Daardoor zal je zichtbaarheid en je naamsbekendheid groeien.
Succes
Bronnen: Semrush •
Afbeeldingen: Magnific
